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要转型,先运营!陌陌改版背后的那些套路

2017-11-11 admin 62 收藏

        一提起陌陌,估计大家的第一反应都是“约X平台”。就像小兑刚听到这个选题,心里的第一反应就是:我没用过啊!我家里可有个东北媳妇呢!…

  事实上,陌陌的用户可能是寂寞的,而陌陌却从来不甘寂寞:从最初的“寻找陌生人”到直播,然后是短视频,再到如今的视频社交…陌陌一直在寻找社交的新玩法。

  今年7月,陌陌迎来全新版本,推出全新的“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交玩法。小兑觉得,这次更新的改动幅度、激进程度之大,别说唐岩了,小兑也快认不出了……这还是以前的陌陌吗?

  为了讲好这个新故事,陌陌在运营上下了哪些功夫呢?

  一、品牌升级,强化标签

  产品未动,品牌先行。

  3月底,陌陌发布全新的品牌标识,大胆启用红黄蓝三原色取代此前颇具科技感的蓝色设计团队给出这样的解释:希望用从冷到暖的渐变色彩,表现大家通过陌陌链接,从陌生人变成朋友的过程。同时新logo右下角缺口是为了表现陌陌是个开放平台,能创造无限的可能性;

  

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  在活动上线期间,用户通过推送或App进入快聊,随机匹配到天秤座的用户、且单次聊天大于等于30秒,即可获得一次抽奖机会,每日最多可获得1次机会。

  用户一旦满足条件后,系统将会在聊天结束后下发抽奖页面,用户即可翻牌子抽奖:既不影响用户体验,同时在用户心理层面给予惊喜刺激,增加了趣味性。此外在用户使用过程中,星座主题还有助于匹配成功的双方快速破冰。

  陌陌此举意在激活半沉默用户,为快聊带去更多活跃用户;同时又在不影响用户体验的基础上增加了趣味性:用户为了匹配到合适的用户,其使用快聊随机匹配的次数势必会增加;同时,单次聊天时长需大于等于30秒,这有助于防止用户频繁“换人”匹配,既增加了用户使用快聊的时长,同时对于用户在快聊的使用体验上也有一定改善。

  具体到活动上,先聊天再抽奖的形式结合了社交属性:星座本身是一个在社交中离不开的话题,用户之间也常通过星座预测运势、计算彼此间的契合度,互动性强且不失娱乐性,符合陌陌的社交场景。

  小兑认为,如何对现有存量用户进行深度运营,对转型后的陌陌尤为重要。视频社交究竟是不是个好故事?那得看用户买不买单啦~


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