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品牌词优化是搜索引擎计算排名的另一项重要因素

燕山网络科技2017-09-28461

     SEO品牌讯号 brand signal 被搜索引擎利用来弥补反向连结的缺点,作为计算SEO排名的另一参考因素已经有好几年。我们无疑都知道品牌的重要。品牌令用户对你的产品和服务增加信心,减小销售时的阻力,避免了跟对手陷入减价恶性竞争。在网上世界中,品牌不再局限于名气大品牌。

  何谓品牌讯号

  传统媒体宣传只能追求曝光率,网上宣传才开始追求精准和点击互动。高品牌曝光率会增加受众对品牌的接受和信心,哪怕没是有点击互动。搜索引擎排名结果亦如是。当来 自同一网域的排名结果多次曝光在用户面前时,用户会潜移默化增加对该网域信心。所以对搜索引擎而言,曝光是一个正面讯号,输入网址或域名更是。举例:如果某用户在搜索引擎输入 welldevelop 查询,Google 在搜索结果页面显示这家公司的 Google+ 资料和网站地址。

  对这个搜索用户来说,welldevelop 代表一家公司亦是一个品牌。品牌亦可以代表个人,例如出名的化妆师都喜欢以自己的名字做品牌。先不管品牌可以是正面或负面,但多人认识肯定表示品牌出名。

  搜索引擎的理念是如果用户输入的搜索关键字可以跟某品牌的産品或服务拉上关系,既然品牌代表出名所以会偏向多人搜索,建立SEO培训排名时给品牌的匹配页面加分提高暴光率亦是理所当然,乎合普遍用户预期。

  所以当搜索引擎发现某一个关键字常常被用户连上个别公司的名称或产品一起搜索,例如 “welldevelop 网上商店”,就表示是一个针对某品牌的搜索,既然 welldevelop 对 “网上商店” 有牌品效应,当其他用户输入 “网上商店” 搜索时会为 welldevelop 的相关 “网上商店” 网页加分。 

  如何建立牌品讯号

  第一是社交媒体专页。从搜索引擎的角度:品牌会有自己的社交媒体页面,例如:Facebook 粉丝页, Google+ 专页, Twitter 专页,LinkedIn 专页等等。虽然搜索引擎一般不能索引专页内容,但从 “赞”,”关注”等等人数可以知道品牌在社交媒体受欢迎程度。因此,建立牌品讯号第一步是在常见的社交媒体中设置您的品牌粉丝专页。

  第二是围绕品牌衍生的人和事。例如:品牌会有拥有者,所以网站有联络地址电话,营业时间等等。员工可能有 LinkedIn 账户,品牌会有推广活动,品牌名称可能会例如:在讨论区被提及。

  第三是所谓的品牌搜索 Branded Search。例如当你在平面印刷媒体买广告,有兴趣的用户会输入你公司或産品名称进行搜索。举例你代理一只进口奶粉 “ABC 幼儿奶粉”,当用户在电视集志看到这个産品广告,再在搜索引擎输入 “ABC 奶粉” 搜索更多相关资料。如果这样做的人够多,搜索引擎会认为搜索“ABC 奶粉” 所指向的登陆页直接跟 “奶粉” 这个关键字有高相关性,变相提高该网页在 “奶粉” 关键字的排名,这就已经构成品牌讯号 (ABC 对于奶粉) 足以推高相关网页排名。在电视卖广品,路演或者在一个受欢迎的论坛提及品牌道理一样。这是离线 Offline 营销活动如何影响在线 Online 搜索行为,通常只有品牌拥有者才能负担昂贵的离线营销活动。

  但今天品牌更多是在社交媒体被提及和评论。我们无从确知搜索引擎会如何处理在社交媒体发布内容中提及的品牌信息。肯定的是品牌粉丝页里面的赞有正面帮助,所以说今天品牌讯号是 off-page 优化的重要一步。有一些聪名的市场推广人员懂得灵活变通。例如打广告时鼓励用户到 Facebook Like 自己的的粉丝页用类似以下的图示代替冗长的 Facebook 连结:

  对用户搜索更简单,亦强化了品牌讯号。

  如何知道品牌效应

  其中一个是会被收录在 Google Autocomplete 自动完成中。例如 “welldevelop 网上商店”

  如果品牌和关键字具有很强的关系,它可能会出现在相关搜索建议中。

  负面讯号

  搜索引擎不单只量度品牌的正面讯号,亦量度负面讯号。我们都知道负评有可能影响排名。滥发电邮亦会对排名有负面影响。

  其中一个测量商家的可靠性是基于该商家滥发电邮的数量。所以你亦可能留意到一些知名商家发放推广电邮时是利用另一个网域名称。

  


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